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          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly!

          來源:時間:2021-02-17 12:12:54 閱讀:-
          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          2016年的“爆炸門”雖然讓三星手機“名譽掃地”,但這并沒有阻止它在中國及全球市場賺錢的腳步。而此時,對于三星來說,面臨的才是更大的危機。

          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          三星位于中國天津的手機制造工廠,等不到2019年的到來了。由于智能手機業(yè)績下滑,三星電子將放棄這家年產(chǎn)量3600萬部的工廠和約2000名員工。更早的4月,三星還關(guān)閉了其位于深圳的一家工廠。

          關(guān)閉天津工廠的同時,天津市濱海新區(qū)官方微博“濱海發(fā)布”在12月10日發(fā)布的微信消息中稱,三星計劃對天津新增投資24億美元,建立動力電池生產(chǎn)線和車用多層陶瓷電容器(MLCC)工廠。該項目預(yù)計將于明年年底建成,2020年投產(chǎn)。建成后,天津?qū)⒊蔀槿菣C電海外主要的MLCC生產(chǎn)基地之一。

          如果在五年前,誰也不會料到三星會在一年內(nèi)連續(xù)關(guān)閉兩家手機制造工廠,但眼下,這家公司在中國市場早已調(diào)轉(zhuǎn)方向。

          研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,三星手機在中國的市場份額從2016年的5.5%下滑至2017年的3%,截至2018年第三季度,市場份額僅剩0.9%。曾經(jīng)在中國市場唯一能與蘋果一較高下的三星手機就這樣“消失”了——當然,蘋果手機如今在中國市場的份額也大不如前。

          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          看不見的三星手機,賺錢的半導體生意

          與逐年下滑的市場份額相對應(yīng)的,卻是走向相反的凈利潤。財報顯示,2018年前三季度,三星集團凈利潤為35.6萬億韓元(約合2000億元人民幣),2017年和2016年的凈利潤分別為41.3萬億韓元(約合2500億元人民幣)和22.4萬億韓元(約合1369億元人民幣)。

          利潤主要來源于其半導體業(yè)務(wù)。財報顯示,由半導體和面板業(yè)務(wù)組成的DS部門為2018年第三季度貢獻了49.2%的銷售額,其中半導體事業(yè)部銷售額占總額的36.6%。而半導體業(yè)務(wù)中,三星芯片業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同比增長37%至13.7萬億韓元(約合837.4億元人民幣)。

          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          由半導體和面板業(yè)務(wù)組成的DS部門為2018年第三季度貢獻了49.2%的銷售額。

          從市場份額來看,三星似乎從2016年起就退出了智能手機戰(zhàn)場,但在國產(chǎn)智能手機爭奪最激烈的兩年里,三星從未缺席。憑借芯片、屏幕、內(nèi)存等元件的研發(fā)和供應(yīng)鏈資源,三星成為許多手機品牌的供應(yīng)商,它的客戶名單上,有蘋果、華為、OPPO以及vivo的名字,這些品牌占據(jù)著中國智能手機市場份額前五名中的四席。2017年,三星半導體銷量超過英特爾,成為全球最大的半導體供應(yīng)商。

          很顯然,三星從來沒有真正從中國消失,而是以另一種方式存在著。中國的智能手機消費者或許可以不買三星品牌的手機,卻很難擺脫三星制造。

          回顧三星的歷史,會發(fā)現(xiàn)手機業(yè)務(wù)為它帶來的高光時刻只有2010年后短短的數(shù)年時間。從農(nóng)副產(chǎn)品貿(mào)易、制造到零售、醫(yī)療再到化工、電子,三星的主營業(yè)務(wù)隨著時間推移不斷變化。1969年成立的三星電子,以及從中衍生出的半導體部門,如今是這個龐大商業(yè)帝國最重要的支柱。

          新的危機

          但即便利潤保持增長,現(xiàn)在的三星依舊面臨著危機。據(jù)花旗銀行預(yù)測,DRAM內(nèi)存2019年將至少降價30%,這對于三星來說無疑是個壞消息。

          作為全球第一大內(nèi)存供應(yīng)商,DRAM芯片占其半導體業(yè)務(wù)營收的85%。從2016年下半年開始,DRAM芯片由于市場供應(yīng)不足而漲價,到2017年漲幅達77%。趕上好時候的三星從中獲利不少。

          面對明年可預(yù)見的風險,三星必須再一次更換跑道,這一次,它看中了電池。在天津投資的電池生產(chǎn)線就是戰(zhàn)略中的一步。此外,三星還計劃投資6270萬美元在美國密歇根州奧本希爾斯建造汽車電池廠,并投資220億美元建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò),以確保到2020年占有至少20%的市場份額。

          過去80年里,三星對這樣的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移并不陌生,真正的挑戰(zhàn)在于,在眼下這個時間點,三星承擔風險的能力已經(jīng)大不如前。拋售非核心資產(chǎn)使資源向三星電子聚攏,帶來的好處是讓三星電子成為集團的支柱產(chǎn)業(yè),但另一方面,三星電子也成為了這個商業(yè)帝國最后的護城河。

          屢屢出錯的營銷

          無論在中國還是國際市場,三星需要擔心的還有一落千丈的品牌形象。

          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          2016年8月2日,三星發(fā)布了Galaxy Note7手機。半個月后,這款手機在澳大利亞、美國、韓國及中國多地發(fā)生了自燃爆炸事件。事件發(fā)生后,三星召回了各個市場有質(zhì)量問題的手機,卻唯獨少了中國市場。從那以后,多家航空公司禁止乘客攜帶三星Galaxy Note7手機。該事件使當時市場份額正處于下滑狀態(tài)中的三星手機徹底告別了中國市場。

          為了彌補品牌形象,三星在2017年加大了廣告營銷投入。根據(jù)美國廣告網(wǎng)站Ad Age統(tǒng)計,2017年三星電子在廣告營銷方面的開支為112億美元,同比增長13%,超過寶潔成為全球最大廣告主,可至少目前看來收效甚微。

          就在宣布關(guān)閉天津工廠的一周前,三星發(fā)布了全球首款鉆孔屏手機,并宣布與潮牌Supreme合作。這場跨界營銷卻演變成一場烏龍事件。三星的合作對象并非正版Supreme,而是來自意大利的一個仿冒品牌。三星隨即重新評估合作,在澄清、道歉后宣布取消合作。

          這不是三星第一次在營銷方面受到輿論指責。在馬來西亞和巴西,三星曾被曝出官網(wǎng)上用于宣傳Galaxy A8 Star相機功能的照片并非如官方所稱是由手機拍攝,而是網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)成的由單反拍攝的圖片。三星的行為已對圖片拍攝者構(gòu)成侵權(quán)。

          無論如何,半導體業(yè)務(wù)的成功都無法掩蓋三星在智能手機業(yè)務(wù)上的失利。三星電子智能手機業(yè)務(wù)CEO高東真曾在接受韓國媒體采訪時表示:“三星智能手機業(yè)務(wù)正處于掙扎狀態(tài),希望通過明年2月發(fā)布的Galaxy 10和可折疊屏幕手機度過危機?!?/p>手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          可折疊手機能幫三星翻身嗎?

          三星的零件生意做得越大,品牌效應(yīng)分解得越快。如果不能及時推出一款受市場認可的終端產(chǎn)品,曾經(jīng)的知名品牌三星會離消費者越來越遠。

          本文版權(quán)歸第一財經(jīng)所有,

          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly

          鄭晶敏

          關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與職場

          zhengjingmin@yicai.com

          手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly手機市場份額僅剩0.9%,三星靠什么賺錢?|CBNweekly
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