近日手機新浪網(wǎng)迎來大改版，整個閱讀體驗與新浪新聞App很是接近：大圖+標題的信息流為核心形式，同時完善了個性化推薦機制。根據(jù)筆者最近對趨勢來看，傳統(tǒng)的移動WAP站內(nèi)容已經(jīng)很難被用戶所接受，手機新浪網(wǎng)的改版可能會掀起門戶WAP站的改版潮流。

傳統(tǒng)手機WAP站點已很難使用

門戶是怎樣一種體驗？一堆文字鏈再加少量圖片，十多年以來，門戶都以這樣的姿勢示人。門戶在不斷改版，但基本內(nèi)容形式依然講究多而全，用一個屏幕展示盡可能多的內(nèi)容——因為大多數(shù)用戶只看前幾屏內(nèi)容。再加上PC端以文字鏈為主，所以門戶整體給人一種臃腫、雜糅的感覺。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新聞類App成為用戶手機必備應用，呈現(xiàn)形式被窄小的屏幕逼著走向精簡：大圖+標題的信息流形式，一個屏幕顯示的信息變少了，但通過支持滑動屏幕『刷新聞』，進而確保了內(nèi)容量，也迎合了用戶碎片化閱讀的場景。

不過很多人未能留意到的是，還有一類移動內(nèi)容形態(tài)與App并存：WAP站，這是比智能手機更早出現(xiàn)的移動內(nèi)容形態(tài)，用戶通過手機瀏覽器查看網(wǎng)站的WAP站點。由于彼時是2G通信為主，網(wǎng)速很慢且流量昂貴，所以WAP站更注重省流量，文字鏈為主的同時，在一屏里面展示盡可能多的內(nèi)容，整個理念更像是將PC門戶『壓扁』到了手機瀏覽器里面，其帶來的弊端顯而易見：看著不舒服，很容易誤觸，不支持刷新聞，整體體驗比App遜色不少，連PC門戶站都趕不上，因為屏幕太小了。

WAP與APP一直并行，畢竟還有很多用戶習慣于使用瀏覽器獲取內(nèi)容，或者在微信等自帶瀏覽器內(nèi)核的App內(nèi)瀏覽內(nèi)容，對于四大門戶而言，WAP和App在移動端基本都是平分天下。隨著PC流量的指數(shù)級下滑，如何讓WAP表現(xiàn)更好，成為各大門戶接下來要重點解決的問題。

WAP站將成為最典型的H5應用

眾所周知，業(yè)內(nèi)關(guān)于WEB App和Native App究竟誰是未來一直有所爭議，不過現(xiàn)在看來，H5應用已經(jīng)迎來崛起時刻。一方面，Native App面臨著分發(fā)成本高，打開率低下等問題，讓應用開發(fā)者不得不思考另外的內(nèi)容形式，一些內(nèi)容提供商甚至開始走向微信、微博這類超級App尋求內(nèi)容分發(fā)，其本質(zhì)依然是H5應用；另一方面，Web App迎來了很好的發(fā)展機遇，H5技術(shù)環(huán)境成熟了不說，4G的高速普及讓WEB內(nèi)容可快速隨時獲取，體驗已不亞于移動App。

對于內(nèi)容提供者而言，要分發(fā)的不是應用，而是內(nèi)容，因此不論是App還是H5應用，都會是重點。鑒于門戶網(wǎng)站是最大的資訊提供者，它們對H5的態(tài)度將起到很好的示范作用，如果手機新浪網(wǎng)等網(wǎng)站開始嘗試用H5來給讀者提供更豐富的體驗，自然會掀起一股H5改造之風。因此可以預見，手機新浪網(wǎng)等門戶WAP站，會成為非常重要的H5應用。

借助于H5技術(shù)，手機門戶可以做到異步內(nèi)容加載——即不用刷新整個頁面而更新部分內(nèi)容，保障閱讀體驗同時節(jié)省流量和時間。手機門戶可實現(xiàn)自動登錄，可以更加方便地加載分享、評論插件，還可以實現(xiàn)『富媒體』閱讀，在重大突發(fā)事件中引入視頻、3D動畫、地圖等多元化的內(nèi)容形態(tài)?？傊?，H5完全可以讓手機門戶站體驗與App接近，同時還獨具優(yōu)勢：對于用戶而言，它不需要安裝接受手機一直不夠用的空間；對于內(nèi)容提供者而言，它可以更低成本地分發(fā)，更容易被搜索引擎等入口發(fā)現(xiàn)。

手機新浪網(wǎng)變臉帶來哪些啟示？

手機新浪網(wǎng)本次改版集中在幾點：

一是內(nèi)容呈現(xiàn)形式大變臉，不再是文字鏈為主，而是圖片+標題，一個屏幕從過去的幾十條消息到幾條消息，在呈現(xiàn)上更為精致；二是引入了信息流機制，這是移動內(nèi)容最基本的形態(tài)，即支持實時更新又支持刷新聞，用戶點擊加載之后，手機新浪網(wǎng)會呈現(xiàn)出更多消息，一天上千條新聞的更新量是其他門戶網(wǎng)站無法超越的；三是實現(xiàn)了個性化推薦，在用戶登錄之后可根據(jù)其微博等新浪系數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化推薦，包括內(nèi)容的推薦和頻道的自定義。

左圖右文的內(nèi)容形式，之前已經(jīng)被各大垂直科技媒體所采納，新浪門戶科技頻道去年也完成了改版，在PC端垂直媒體或者垂直頻道可以做到這點，為什么？因為內(nèi)容相對精準且有限，由于門戶需要承載太多內(nèi)容，所以要實現(xiàn)這點還是有挑戰(zhàn)的，所以必須結(jié)合個性化推薦技術(shù)，讓用戶更能看到他所需要的，說白了，就是多了一個過濾器，門戶之所以如此臃腫就是因為缺乏『個性化推薦』這一過濾器，所以個性化與精簡形式，是相輔相成的。

信息流的好處在Twitter等社交應用上已經(jīng)得到很好的體現(xiàn)了，用戶可以刷信息流，這很契合移動端的碎片化閱讀場景，同時還更加實時——過去門戶網(wǎng)站要刷新需要對整個頁面刷新，現(xiàn)在往下一拖，最新的消息就插入了。

這幾點在新浪新聞App上其實都已經(jīng)實現(xiàn)了，并且得到了用戶的認可。移動App實現(xiàn)了，WAP站為什么只有新浪現(xiàn)在才實現(xiàn)呢？主要還是改版成本過高，一是內(nèi)容的運營不再是頻道化，而是信息流式的運營；二是個性化技術(shù)如何與H5技術(shù)結(jié)合，推薦的精準程度可能現(xiàn)在才跟上來；三是用戶的習慣已經(jīng)形成，4G網(wǎng)絡這些基礎(chǔ)設施也普及了，給WAP站『App』化，也就是新聞門戶的H5應用普及創(chuàng)造了條件。

從改版力度來看，與其說手機新浪網(wǎng)大改版，不如說是新浪發(fā)布了門戶的H5應用，在移動端同時擁有App（新浪新聞）和Web應用（手機新浪網(wǎng)）兩大內(nèi)容形態(tài)，『雙App』，很快會成為網(wǎng)易、搜狐和騰訊等門戶的標配。

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