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          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手!

          來源:時(shí)間:2021-03-03 04:17:02 閱讀:-

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手

          最近,《青丘狐傳說》在各大網(wǎng)站上播出,同名手游也將在隨后推出。也正是這個(gè)時(shí)候,龍虎豹留意到,作為文字游戲平臺(tái)的橙光上線了名為“《青丘狐傳說》手游游戲制作大賽”的活動(dòng),在活動(dòng)中,橙光上的用戶可以使用官方所提供的“青丘狐傳說”相關(guān)素材來制作文字游戲,并發(fā)布到橙光平臺(tái)上,供其他用戶體驗(yàn)。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手

            龍虎豹了解到,這次活動(dòng)是由該手游發(fā)行方紫龍互娛主動(dòng)找到他們進(jìn)行合作,并且,這不是橙光第一次與主流游戲廠商進(jìn)行合作,在之前,他們還與掌趣科技的《不良人》進(jìn)行過類似的合作。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手

          主流游戲圈開始關(guān)注到細(xì)分垂直領(lǐng)域并不是件新鮮事——在過去的2015年,已經(jīng)開始出現(xiàn)不少“手游細(xì)分化”的聲音,廠商們也紛紛敲鑼打鼓地喊著要布局細(xì)分領(lǐng)域,軍事、二次元、女性等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域被媒體頻繁地提及。然而,真正能夠關(guān)注到文字游戲的主流廠商并不多見。

          “文字游戲”是一種很直觀通俗的叫法,如果一定要把這類游戲進(jìn)行歸類,應(yīng)該歸為AVG(Adventure Game),而大眾所熟知的橙光平臺(tái)上的文字游戲只屬于文字AVG的其中一種形式。目前在國(guó)內(nèi)盛行的文字AVG游戲中,還包括了Galgame、乙女游戲、文字解謎、交互式小說等等,直到最近還在流行的《Life Line》(中文名:《生命線》)也是其中一種。

          與MMO、卡牌等主流游戲相比,AVG這類游戲在收入等數(shù)據(jù)方面所取得的成績(jī)的確相差甚遠(yuǎn),然而,從AVG游戲近年來的增速發(fā)展來看,這類游戲仍然有著可以挖掘的價(jià)值。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手近年來國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一批不錯(cuò)的AVG

          龍虎豹拜訪了橙光、《妙手紅妝》制作人、游戲制作團(tuán)隊(duì)“夜兔AVG”、AVG愛好者組織“面包工坊”成員Icemic以及其他國(guó)內(nèi)相關(guān)團(tuán)隊(duì),從他們目前的市場(chǎng)情況,結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)以及主流廠商的看法,去一探AVG在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r以及可挖掘的價(jià)值。(注:本篇文章所提及的AVG,均主要以文字類為主。)

          AVG題材方面的重大突破

          在1980年,一款被70、80后熟知的游戲《謎之屋》從美國(guó)漂洋過海到日本,加速了日本AVG的發(fā)展,隨著該游戲的普及,衍生出了Galgame、視覺小說等具有日本特色的游戲分支,誕生出很多經(jīng)典作品,例如《逆轉(zhuǎn)裁判》《雷頓教授》《心跳回憶》等等。緊隨其后,日本AVG開始被動(dòng)畫化,拉動(dòng)了日本整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手經(jīng)典日本推理題材AVG《逆轉(zhuǎn)裁判4》

          臨近日本的中國(guó)受該游戲文化的影響很深,直到今天,只要一提到文字游戲,大多數(shù)人最先想到的也一定是日系A(chǔ)VG,也是這個(gè)原因,在國(guó)內(nèi)AVG發(fā)展之初,無論是制作人還是玩家,也都更偏愛二次元的表現(xiàn)方式。

          AVG制作組“夜兔AVG”的制作人羊駝駝在這塊領(lǐng)域摸爬滾打了很久,她為龍虎豹講述了當(dāng)時(shí)的情況:從十幾年前開始,國(guó)產(chǎn)AVG就已經(jīng)開始在漫展、網(wǎng)絡(luò)上販賣,主要針對(duì)的用戶群體多是喜愛日式AVG以及二次元用戶,加之技術(shù)門檻低和制作者偏好等原因,國(guó)內(nèi)AVG的發(fā)展也多集中在文字冒險(xiǎn)這類游戲?!芭c已經(jīng)成熟的日本市場(chǎng)相比,的確沒那么熱鬧,但隨著一些新游戲載體的普及,例如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)在線等,越來越多的人接觸到AVG。”

          到了今天,AVG在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了一些好的發(fā)展,不僅有著夜兔AVG這樣的游戲制作團(tuán)隊(duì),還有著“面包工坊”這樣的民間愛好者組織?!懊姘し弧钡某蓡T多是在網(wǎng)絡(luò)上因興趣而互相認(rèn)識(shí),其中幾個(gè)成員還組成小團(tuán)隊(duì)研發(fā)了“BKEngine”的AVG游戲引擎,在網(wǎng)上免費(fèi)發(fā)布,供AVG游戲制作人使用。

          AVG的發(fā)展,制作團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大只是原因之一,此外還有諸如“橙光”這樣的文字游戲平臺(tái)的帶動(dòng),AVG開始打破“玩家一定是動(dòng)漫愛好者、二次元玩家”這樣的概念。

          橙光剛成立時(shí),原本也是針對(duì)喜愛Galgame的男性玩家,直到宮斗題材游戲《清宮計(jì)》的出現(xiàn),創(chuàng)始人柳曉宇才恍然大悟,開始注意到國(guó)內(nèi)非二次元玩家、普通女性用戶的需求。

          現(xiàn)在,橙光上80%的用戶為女性,年齡在16~25歲之間,這些用戶中,以20歲為分水嶺,20歲以下的青少年用戶與20歲以上的青年用戶各占一半。這些數(shù)據(jù)說明了一定的問題:僅就橙光平臺(tái)的游戲類型來說,這類游戲的用戶年齡跨越度大,并且,隨著游戲的內(nèi)容不同,核心的用戶群體屬性也不同,用戶覆蓋面更廣。

          不僅僅是橙光,龍虎豹還看到其他AVG制作團(tuán)隊(duì)也在努力,他們不斷地嘗試突破日系風(fēng)格,走出自己的風(fēng)格。比較知名的,是由落葉島項(xiàng)目組推出的《高考戀愛100天》,這款游戲以中國(guó)特有的“高考”為故事背景,擺脫了傳統(tǒng)二次元?jiǎng)∏榈摹陡呖紤賽?00天》讓大多數(shù)人看到AVG不一樣的一面。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手《高考戀愛100天》

          當(dāng)然龍虎豹想說的,并非是AVG游戲的核心玩家也就只有二次元與普通女性這兩類用戶。事實(shí)上,AVG是一個(gè)很大的游戲類別,文字游戲覆蓋的題材也是多種多樣的,它們所對(duì)應(yīng)的用戶群體也是多樣性的。

          用戶基數(shù)和產(chǎn)品數(shù)量的增長(zhǎng)

          “最近兩年AVG制作組數(shù)量增長(zhǎng)很快,但是總體質(zhì)量并沒有那么大的提高。就我個(gè)人的觀點(diǎn),總體來說仍然處在‘量變’的積累階段?!盉KEngine的Icemic說道。的確,AVG在題材上的突破大幅度提升了該領(lǐng)域的用戶基數(shù)和產(chǎn)品數(shù)量。

          既然如此,國(guó)產(chǎn)AVG在題材上的突破,對(duì)于用戶數(shù)量的增長(zhǎng)到底有多大的幫助?可以從數(shù)據(jù)上進(jìn)行觀察。(由于橙光上的用戶增速較快,因此主要拿橙光平臺(tái)的數(shù)據(jù)舉例說明。)

          在沒有做大量市場(chǎng)推廣的情況下,同2015年相比,橙光用戶數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍?,F(xiàn)在橙光的注冊(cè)用戶約有2400萬人,平臺(tái)上平均每天發(fā)布的游戲約300款,周末和假期會(huì)增長(zhǎng)到1000款,而經(jīng)橙光審核通過的作品大概保持在5%左右。

          龍虎豹留意到,在橙光平臺(tái)上的熱門游戲《穿越之姻緣劫》就擁有著達(dá)4422.2萬的玩家數(shù)量(該數(shù)據(jù)包括非注冊(cè)用戶)。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手

            對(duì)于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),夜兔AVG、BKEngine以及其他AVG團(tuán)隊(duì)也感同身受,雖然作為小團(tuán)隊(duì),他們不方便透露相關(guān)數(shù)據(jù),但他們都同時(shí)感受到:自家平臺(tái)上的用戶數(shù)量在增長(zhǎng)。

          新價(jià)值:IP

          這幾年,國(guó)內(nèi)掀起的一股IP潮打通了游戲行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上下游的產(chǎn)業(yè)鏈,IP的價(jià)值可想而知,龍虎豹也就不在這里贅述了。AVG作為一種與小說在內(nèi)容上接近、表達(dá)卻更加豐富的形態(tài),很適合被培養(yǎng)成為一款泛娛樂大潮之下的IP作品。

          在剛接觸到國(guó)內(nèi)一些AVG時(shí),龍虎豹憑著從小積累的文字游戲經(jīng)驗(yàn)來看,這些AVG劇情的豐富度已經(jīng)達(dá)到足夠改編成為一部電視劇的程度。另一方面,隨著網(wǎng)絡(luò)劇在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,影視產(chǎn)業(yè)在近幾年高速奔跑的同時(shí),編劇人才缺口已成產(chǎn)業(yè)瓶頸。這種情況下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然成為一個(gè)突破口,而尚未有小說版本的AVG游戲也相應(yīng)地可以發(fā)展成為下一個(gè)IP聚集地。

          沒想到的是,當(dāng)龍虎豹把這個(gè)想法告訴給橙光方面時(shí),橙光向龍虎豹透露,橙光所屬游戲《逆襲之星途閃耀》已經(jīng)被國(guó)內(nèi)一家影視劇公司拿下,將由一位有知名度的制片人開刀;另一款游戲《好色千金》也將被拍成一部網(wǎng)劇,同時(shí),《姻緣劫》《仙泣》會(huì)推出同名書籍。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手《逆襲之星途閃耀》

          由小說改編成游戲的案例比比皆是,但從游戲轉(zhuǎn)到小說的例子卻不多見,這種“逆生長(zhǎng)”的情況是由AVG本身的形態(tài)所決定,也是AVG本身的魅力所在。坦白來講,最后AVG這條IP之路究竟能不能成?不能因此蓋棺定論,還得看改編后電視劇播出的效果。

          商業(yè)化探索的進(jìn)步

          要剖析一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,商業(yè)化是一個(gè)避不開的核心點(diǎn),畢竟,用戶決定市場(chǎng)的存在與否、生產(chǎn)者決定的是產(chǎn)品品質(zhì),資本才是市場(chǎng)背后的推手。

          小團(tuán)隊(duì)對(duì)資本的敏感度更高,而今年AVG的市場(chǎng)情況令BKEngine的Icemic感到既欣慰又擔(dān)心,他說道,“今年預(yù)計(jì)會(huì)有大批資金進(jìn)入,可能會(huì)有很多平臺(tái)誕生,這對(duì)于一向‘缺錢’的各個(gè)制作組而言,是個(gè)好事情,也是個(gè)壞事情?,F(xiàn)在有一些人想要往商業(yè)的方向發(fā)展,在做商業(yè)化的嘗試,雖然并不能算成功,但經(jīng)驗(yàn)總會(huì)慢慢積累的。”在Icemic眼里,資本的進(jìn)入對(duì)市場(chǎng)有著幫助,但另一方面,制作人的“初心”也會(huì)遭受到考驗(yàn)。

          對(duì)于資本的關(guān)注,夜兔AVG制作人羊駝駝也感同身受,“以往游戲發(fā)布了,也只有玩家和其他制作者會(huì)來交流,這兩年開始,有平臺(tái)來談商務(wù)合作的事情了,去年發(fā)布的作品也比往年要多?!?/p>

          主流廠商和資本的關(guān)注促使了AVG的從業(yè)者不得不開始考慮商業(yè)化問題。另一方面,近幾年“內(nèi)容付費(fèi)”開始逐漸被大眾接受,這也為其商業(yè)化鋪開了一條大道,例如,樂視、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站在近年內(nèi)興起的“會(huì)員付費(fèi)觀看”模式的可行性已經(jīng)得到驗(yàn)證;App Store上一些售價(jià)30元的游戲也開始被頂?shù)礁顿M(fèi)榜前列;Steam平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的興起;微信、微博文章里面的“打賞”等等。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手微信的“打賞”功能

          經(jīng)過AVG在國(guó)內(nèi)十多年的發(fā)展,傳統(tǒng)的漫展販?zhǔn)圩儸F(xiàn)方式已經(jīng)顯得有些落后。龍虎豹經(jīng)過觀察和了解,總結(jié)出了三種較典型的商業(yè)化模式(不包括在App Store、Steam等大平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品這種常態(tài)模式):

          做平臺(tái)

          這里所指的平臺(tái),包括橙光這類UGC平臺(tái),也包括其他制作軟件平臺(tái)。雖然目前國(guó)內(nèi)大部分制作軟件都是免費(fèi)對(duì)制作人發(fā)放,還沒有開始足夠商業(yè)化,但相信隨著用戶需求的增長(zhǎng),制作軟件本身商業(yè)化的可能性也在提高;UGC平臺(tái)方面,國(guó)內(nèi)橙光就是個(gè)典型的例子,通過降低制作軟件門檻、培訓(xùn)制作人來彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)AVG制作人才的空缺,最后以“與制作人進(jìn)行分成或者雇傭”的形式來進(jìn)行盈利。

          UGC模式下,缺點(diǎn)在于很難把控好用戶產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量,培訓(xùn)制作人這塊也對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的能力有著很大的考驗(yàn),這些都使得該模式極為重度,但僅從“橙光今年收入同比增長(zhǎng)了4倍”這一點(diǎn)來看,也未嘗不是一種可行的商業(yè)化模式。

          還有另外一點(diǎn)值得注意,橙光這種平臺(tái)的形態(tài)在移動(dòng)端與應(yīng)用中心極度類似,所以它很難直接作為游戲或者App在iOS上發(fā)布。但在國(guó)外,用了一種特殊的方式登陸上了iOS:在手游上做AVG平臺(tái)。

          一款名為《Episode-Choose Your Story》的游戲開始走進(jìn)大眾的視野,該游戲在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定在了美國(guó)iPhone暢銷榜Top 15左右。這款游戲包含了多款由官方提供的文字游戲,同時(shí),官方還鼓勵(lì)玩家成為“作家”,自己生產(chǎn)內(nèi)容。據(jù)2015年3月份數(shù)據(jù)顯示,該游戲已經(jīng)擁有超過115萬的注冊(cè)作家。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手《Episode-Choose Your Story》

          內(nèi)置付費(fèi)

          最初日系單機(jī)AVG對(duì)國(guó)內(nèi)的影響很深,因而一直以來,國(guó)內(nèi)做內(nèi)置付費(fèi)的AVG也并不多。

          在內(nèi)置付費(fèi)這方面,也可以參考下橙光的做法。

          由于橙光借鑒了一些小說網(wǎng)站的商業(yè)模式,剛開始的一批游戲也像小說一樣,注冊(cè)初期會(huì)贈(zèng)送一定的積分,游戲需要積分下載,積分可以通過付費(fèi)購(gòu)買或者定期登錄等方式獲得。同時(shí),玩家還能贈(zèng)送鮮花給制作人,一朵鮮花等于1元人民幣。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手

          一款熱門游戲的鮮花榜

          龍虎豹最近留意到,橙光上的游戲已經(jīng)改變了之前的付費(fèi)模式,開始無需積分下載、免費(fèi)對(duì)外開放,積分的主要作用在于刺激用戶活躍度,而游戲內(nèi)的一些道具、數(shù)值、特殊劇情、角色則需要依靠鮮花解鎖,最令人驚訝的是,橙光的一些較為優(yōu)質(zhì)的游戲中,在數(shù)值、道具付費(fèi)的設(shè)計(jì)上不遜于一些網(wǎng)游。

          舉個(gè)例子,橙光上一款名為《妙手紅妝》的熱門游戲里,主線劇情完全免費(fèi),但如果想了解完整的劇情,開啟男主部分的“上帝視角”,玩家需要支持20朵以上的鮮花(也就是20元人民幣);游戲里還會(huì)提供增加屬性好感的道具,即使沒有這些道具玩家也能通關(guān),但有了這些道具的幫助,將會(huì)更加快捷。在一些稍有難度的養(yǎng)成部分中,這種道具的存在對(duì)于迫切想要知道游戲劇情的玩家而言,有著極大的誘惑性。

          文字游戲“催熟”之路:說來你可能不信,真的是主流廠商先動(dòng)的手鮮花的其他付費(fèi)設(shè)計(jì)

          橙光上的制作人還會(huì)自主去培養(yǎng)自己的粉絲、挖掘新穎的玩法和商業(yè)化方法,部分制作人已經(jīng)可以靠這些游戲獲得穩(wěn)定的收入——目前,橙光上的全職制作人數(shù)量在200人以上。從這些蛛絲馬跡來看,只要提高了游戲本身的質(zhì)量,內(nèi)置付費(fèi)的模式在AVG領(lǐng)域依然走得通。

          販賣周邊

          與國(guó)內(nèi)大部分在PC、App Store各平臺(tái)上販賣游戲不同,有的AVG制作團(tuán)隊(duì)則走的是游戲免費(fèi)開放、販賣游戲周邊的路子,這種做法有點(diǎn)類似現(xiàn)在常談的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。但這種模式也存在著一個(gè)缺陷:周邊產(chǎn)品的營(yíng)收情況與游戲品質(zhì)以及粉絲的忠誠(chéng)度成正比,比起前兩種模式而言,這種模式下收入可能會(huì)更少。

          談完商業(yè)化,我想談?wù)劇扒閼选?/strong>

          “情懷”兩個(gè)字,在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈已經(jīng)被用濫了,但除了這兩個(gè)字,龍虎豹再也找不到其他詞語來準(zhǔn)確地表達(dá)這些AVG愛好者的內(nèi)心想法。當(dāng)然,國(guó)內(nèi)AVG游戲在商業(yè)化方面還有很長(zhǎng)一段路要走,在游戲品質(zhì)上面也有著很大的提升空間,畢竟,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還沒有一款游戲能達(dá)到《逆轉(zhuǎn)裁判》這樣的制作水平。但至少現(xiàn)在,能在它的起步之路上看到一點(diǎn)希望,即使這些希望,是由國(guó)內(nèi)AVG游戲的“先烈”們通過尸體堆積起來的。

          在最后,龍虎豹將以三位AVG的“局內(nèi)人”的話作為結(jié)尾,因?yàn)檎沁@些人,在為國(guó)產(chǎn)AVG貢獻(xiàn)著一點(diǎn)又一點(diǎn)的價(jià)值。

          “我現(xiàn)在的收入,和以前的工作收入不算差距很大。哈哈,自戀一點(diǎn)來說,我以前的工資在同齡人里面,不算很低,但是踏入橙光后,每個(gè)季度的分紅都讓我特別特別開心和知足。無論是幾百,還是幾千,還是幾萬,這些錢帶給我的滿足感,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過工資的。

          這些錢,是我寫出了自己心中的故事、引起了某些同伴的共鳴所帶來的收入;這些收入,在極大的程度上讓我感到驕傲。當(dāng)然,不說那么清高,這些收入也在極大程度上讓我有了更多經(jīng)濟(jì)支撐,讓我真正成了一個(gè)食量大如牛,吃一個(gè)老母豬不抬頭的人了。”——語自《妙手紅妝》制作人

          “引擎發(fā)布之后引起的關(guān)注比我們預(yù)想的要多得多,于是一不做二不休,開始添加更多的功能……最后就變成了你現(xiàn)在看到的BKEngine。當(dāng)然,這其中寫代碼和解決BUG的煩惱和痛苦大概只有我們自己最能體會(huì)吧(霧)。雖然現(xiàn)在誰再提“情懷”二字,可能會(huì)讓人條件反射式地反感,但我覺得正是這種‘愛好者’的精神才使得我們能一直開發(fā)下去?!薄Z自BKEngine制作軟件成員Icemic

          “不論是否有投資人支持,我想AVG都會(huì)越來越好的,因?yàn)椤異邸怯篮愕膭?dòng)力。XD”——語自夜兔AVG制作組 羊駝駝

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