新京報(bào)快訊(記者 馬婧)6月13日晚，錘子科技聯(lián)合京東舉辦專場(chǎng)直播，錘子科技創(chuàng)始人、CEO羅永浩，以及錘子科技產(chǎn)品線&硬件研發(fā)副總裁吳德周回應(yīng)了外界對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)疑，也分享了自己對(duì)手機(jī)行業(yè)的看法。羅永浩認(rèn)為，劉海屏將被丟進(jìn)歷史的垃圾桶。據(jù)錘子科技產(chǎn)品線&硬件研發(fā)副總裁吳德周透露，從今年下半年，或明年上半年開(kāi)始，手機(jī)的趨勢(shì)會(huì)是從“劉海屏”向“美人尖”轉(zhuǎn)向。

6月12日晚，vivo在上海發(fā)不了新品手機(jī)vivo NEX。這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)是，沒(méi)有采用“劉海屏”的設(shè)計(jì)，是一款最接近正面全是屏幕的手機(jī)。該手機(jī)采用一顆最大承重45Kg的可自動(dòng)伸縮攝像頭，并用全屏幕發(fā)聲技術(shù)來(lái)替代聽(tīng)筒，減少了正面屏幕的打孔。

目前，手機(jī)廠商的全面屏解決方案大多是跟進(jìn)蘋果，正面“劉海屏”的設(shè)計(jì)，搭載人臉識(shí)別功能。vivo選擇了一條與蘋果不同的道路， vivo執(zhí)行副總裁胡柏山對(duì)媒體表示，“如果蘋果做了，你去跟進(jìn)，最多是蘋果第二。蘋果沒(méi)搞定，如果我們?cè)谶@方面搞定了，可能我們對(duì)品牌的印象上就要好很多?！彼J(rèn)為，當(dāng)人臉識(shí)別并沒(méi)有出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用的時(shí)候，其在外觀上的影響非常大，因此vivo投入屏幕指紋技術(shù)有利于全面屏的實(shí)現(xiàn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為、OPPO、vivo、小米四個(gè)頭部玩家市場(chǎng)占有率總和達(dá)85.8%。Gfk預(yù)測(cè)， 2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頂部品牌憑借資源優(yōu)勢(shì)，高成本擴(kuò)張;大象打架，螞蟻遭殃，小品牌面臨生存危機(jī)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸演變成了新的“T”型格局，高度集中化。

對(duì)于頭部玩家之一的vivo來(lái)說(shuō)，2018年是沖刺之年。在外界看來(lái)，vivo就是手機(jī)圈的營(yíng)銷公司，不僅簽約過(guò)多名國(guó)內(nèi)一線明星代言，也是熱門綜藝節(jié)目冠名的?？停荈IFA世界杯手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助商。vivo高級(jí)副總裁倪旭東近日接受媒體采訪時(shí)稱，“我們不太會(huì)做營(yíng)銷。我們一直認(rèn)為我們是沒(méi)有品牌代言人，我們只是請(qǐng)演員來(lái)幫助把產(chǎn)品的一些特質(zhì)放大。我們不是娛樂(lè)公司，我們只有產(chǎn)品代言?！?不僅如此，vivo給渠道伙伴的利潤(rùn)空間也十分可觀，由于在營(yíng)銷、渠道層面成本較高，vivo產(chǎn)品被打上了“高價(jià)低配”的標(biāo)簽。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒在年會(huì)上提到，盡管公司這幾年高速增長(zhǎng)，卻是一直疲于應(yīng)付，整個(gè)體系支撐現(xiàn)有規(guī)模已經(jīng)暴露出種種問(wèn)題，必須快速檢討修正改善。有分析指出，加強(qiáng)科技創(chuàng)新和研發(fā)投入，是這家被認(rèn)為以線下渠道、營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的手機(jī)廠商在2018年最大的變化之一。這次，vivo罕見(jiàn)地沒(méi)有為vivo NEX尋找代言人，倪旭東更是在發(fā)布會(huì)上透露，vivo將轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝布?軟件+服務(wù)”為核心，以AI驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。

此前，vivo率先將屏幕下指紋識(shí)別技術(shù)運(yùn)用到手機(jī)上，此次vivo NEX上搭載的已經(jīng)是屏幕下指紋識(shí)別第三代技術(shù)。vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜曾向媒體表示，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，首先第一肯定是不能犯錯(cuò)誤，無(wú)論做哪個(gè)方向都必須要做創(chuàng)新，不做創(chuàng)新一定會(huì)死掉?！皼](méi)有創(chuàng)新能力的支撐，品牌廠商最終一定是over(終結(jié))的?！?/p>

對(duì)于中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2018年也同樣關(guān)鍵。剛剛從生死邊緣逃離的錘子不得不重新面對(duì)生存危機(jī)的考驗(yàn)。此前，錘子已經(jīng)將產(chǎn)品線擴(kuò)充到了PC、空氣凈化器，營(yíng)銷方面錘子也開(kāi)始加大投入，羅永浩透露大約在夏末秋初，錘子將舉行發(fā)布會(huì)，屆時(shí)會(huì)公布代言人，有可能是樸樹(shù)或陳冠希。就在上周，聯(lián)想喊出了手機(jī)業(yè)務(wù)重生的口號(hào)，一口氣發(fā)布3款手機(jī)，定價(jià)最高的一款手機(jī)1299元起，試圖以低價(jià)策略?shī)Z回市場(chǎng)份額。