2021年即將進入尾聲，在這不平凡的一年里，疫情的沖擊、房地產(chǎn)政策的調(diào)整、國際貿(mào)易形勢的變化，給家居行業(yè)帶來了不同程度的挑戰(zhàn)和機遇。另一方面，整個行業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入深水區(qū)，新技術(shù)、新模式、新生態(tài)以及逐漸掌握消費主動權(quán)的新消費群體，為行業(yè)帶來了諸多新變量。

      回首2021年的金可兒，其作為中國市場內(nèi)發(fā)展較好的國際床墊品牌之一，它的每一個大動作幾乎都踩在了時代大潮的節(jié)點上，牽動著整個行業(yè)的未來。接下來，讓我們一起回顧2021年金可兒發(fā)展的六大關(guān)鍵詞！

      關(guān)鍵詞一：深耕智能

      在2021年初，金可兒召開的以“合聚成金，勢贏天下”為主題的全國經(jīng)銷商高峰論壇上，金可兒便以“智能未來之勢、心有成竹之勢、品牌獨特之勢”奠定了全年的發(fā)展基調(diào)。其中，“智能”居于首位，可見金可兒對其重視程度之高。

      智能床墊行業(yè)作為智能睡眠領(lǐng)域的一個細(xì)分賽道，市場潛力巨大。而金可兒近幾年來更是持續(xù)加碼“智能”，不僅升級智能睡眠2.0，致力于把睡眠納入“萬物互聯(lián)”之中，還發(fā)布了ibed智能系列產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品基于百年專業(yè)經(jīng)驗積累、ICA國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會研發(fā)支持，能營造舒背零壓、護背起身、護脊深睡等多種入睡場景。

      2021年，金可兒還開設(shè)了ibed智能系列線下旗艦店，實現(xiàn)了不同門店品類的聚焦，助推了智能床墊細(xì)分領(lǐng)域擴張，推動了智能時代的到來。相信隨著智能家居的日漸普及，以及多年的市場培育，智能床墊的市場滲透率將逐步提升。

      關(guān)鍵詞二：開店狂潮

      盡管近年來家居行業(yè)深受電商沖擊，開始向新零售方向發(fā)展，但是對于客單價高且需要反復(fù)挑選的床墊產(chǎn)品而言，對線下體驗的依賴，是線上無法代替的。因此，金可兒堅持在線下門店建設(shè)方面強勢發(fā)力，始終未停下大舉擴張的步伐。

      2021年8月以來，金可兒新開門店數(shù)就有近百家，其中包括不少于250平方米以上的代表門店，其整體視覺體系以簡約大氣為主，華麗與內(nèi)涵交融,雅致與輕奢并存，盡顯金可兒國際高端的品牌形象。

      當(dāng)家居行業(yè)從增量時期轉(zhuǎn)為存量競爭時代，品牌間的差距將會日益拉大，尤其對于頭部品牌而言，擁有全域戰(zhàn)略布局的品牌才會走得更遠(yuǎn)。金可兒線上線下齊發(fā)力，這成為開啟下一個百年發(fā)展新征程的強大助推器。

      關(guān)鍵詞三：IP賦能

      2021年，金可兒先后舉辦了多場全國性大促活動，包括“金可兒呵護季Ⅱ”、金可兒第五季全民護脊月、金可兒“護脊五星季2”等，同時還邀請了明星現(xiàn)場助力，新增夜場總裁簽售、直播分享等亮點。

      與其他品牌的大促不同，一直以來，金可兒都熱衷于以打造IP的思維和方法進行營銷推廣，而IP打造最大的優(yōu)點在于自帶話題和勢能，一經(jīng)激發(fā)便能瞬間引爆。以全民護脊月為例，截至2021年它已連續(xù)開展5年，不僅不見疲軟，相反勢頭一季超過一季，銷量也在不斷刷新紀(jì)錄。

      軟體床墊雖潛力巨大，但同質(zhì)化嚴(yán)重，通過IP打造，不僅可以讓產(chǎn)品和服務(wù)快速脫穎而出并被用戶認(rèn)可，還能傳遞企業(yè)的品牌價值觀。2021年通過一場場IP的持續(xù)打造，金可兒高端護脊的形象更加深入人心，很大程度上帶動了終端市場的銷售。

      關(guān)鍵詞四：展會“圈粉”

      作為各大展會的座上賓，2021年金可兒在各大展會上的表現(xiàn)相當(dāng)圈粉：

      在第36屆深圳國際家具展上，金可兒攜全新ibed金可兒智能系列、酒店星選系列重磅參展，金可兒在融合科技元素與沉浸式展臺設(shè)計的氛圍里，還原人、物、場景的深度互聯(lián)。智領(lǐng)未來，金可兒同時通過純正五星睡眠體驗展現(xiàn)其非凡功底，展會上觀展人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，廣獲業(yè)界好評。

      在2021上海國際酒店展上，金可兒酒店星選系列、ibed金可兒智能系列、Life Balance睡樂倍三大系列同時展出，全方位展現(xiàn)其深耕五星金質(zhì)好睡眠的品牌特性。探索未來智慧空間睡眠體驗、發(fā)力Z世代的重大成果，金可兒以實力擔(dān)當(dāng)酒店行業(yè)品牌價值領(lǐng)銜者。

      另外，在2021CBME孕嬰童展上，金可兒重磅亮相。借助品牌百年護脊功底，針對不同發(fā)育階段脊椎的健康需求，金可兒產(chǎn)品覆蓋“孕-嬰-童”全年齡段，可滿足一站式購買需要。

      不同展會上的驚艷亮相，體現(xiàn)了金可兒全球化資源整合和多元化的品牌布局。金可兒旗下的不同品牌系列，堪稱全品類、全材質(zhì)、全年齡段的產(chǎn)品全覆蓋，它們既擁有各自的產(chǎn)品特色，又具有相同的高端基因，在面對不同消費群體時，品牌可以提供不同的睡眠選擇。這樣可以更好地應(yīng)對消費升級，形成良性的競爭效應(yīng)，但也會進一步加劇床墊行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

      關(guān)鍵詞五：網(wǎng)紅爆款

      金可兒想必是床墊界擁有最多網(wǎng)紅爆款的品牌之一。2021年，一款還原地表之下“深”睡眠的金可兒世茂深坑洲際酒店聯(lián)名款床墊幾乎刷爆了各大社交平臺；同年，金可兒再度重磅來襲，推出“世茂-喜來登”、“世茂-皇冠假日”等多款酒店聯(lián)名款床墊，這不僅展現(xiàn)了金質(zhì)睡眠的強大吸引力，又通過與各大五星級酒店的強強聯(lián)手，持續(xù)掀起睡眠升級大戰(zhàn)，開辟酒店睡眠的新市場。

“世茂—喜來登”

“世茂—皇冠假日”

      除了酒店聯(lián)名款的爆紅，金可兒2021年推出的卷包床墊——遠(yuǎn)航軟墊，也引發(fā)了很高的市場關(guān)注度，5cm的厚度，硬度為3，可卷曲、好收納、易運輸、能拆洗，遠(yuǎn)航床墊能滿足多場景多人群的使用需求，而這也是床墊行業(yè)的一大趨勢，從床墊到全場景方案，睡眠全場景變革正在到來。

      關(guān)鍵詞六：深化合作

      攜手共進才能抱團取暖。2021年，金可兒先后與紅星美凱龍、居然之家兩大家居業(yè)流通巨頭深化戰(zhàn)略合作，加速多渠道、多領(lǐng)域布局，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售模式，賦能經(jīng)銷商。2021年在金可兒舉辦的多場全國大促中，紅星美凱龍和居然之家為其提供了大量資源支持，幫助力品牌實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，進而提升銷售。

      除了深耕民用市場，一直以來，金可兒作為國際五星級酒店領(lǐng)導(dǎo)品牌，其地位和影響力都毋庸置疑。2021年，金可兒在五星級酒店中的使用率和覆蓋率持續(xù)擴大。值得一提的是，2021年以來，金可兒持續(xù)加強與酒店集團的合作，如中國高端住宿品牌“瑰悅”、全球豪華服務(wù)公寓和酒店領(lǐng)跑者Frasers Hospitality輝盛國際等。此舉將進一步擴大金可兒在豪華酒店中的份額，秉承開放合作的金可兒，也將繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

      綜上，2021年，金可兒交出了一份“硬核成績單”，書寫了無數(shù)精彩瞬間，并且這每一個大動作都牽動著行業(yè)的未來。把握機遇接受挑戰(zhàn)，2022年，家居行業(yè)或許會更難，又或許將迎來新轉(zhuǎn)機，但不論如何，做好產(chǎn)品、渠道，守住根本才能適應(yīng)新生態(tài)！