文 | 壹觀察 宿藝

北京時間2月25日凌晨，榮耀在西班牙巴塞羅那舉行了面向全球的智慧全場景發(fā)布會。

此次發(fā)布會對于榮耀來說意義重大，備受各界關(guān)注的HMS生態(tài)將率先搭載榮耀手機并向海外銷售，榮耀“1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略加快全球落地，榮耀全球化進入新征途…

誕生七年的榮耀，如今正在發(fā)起的一場“新戰(zhàn)略沖鋒”。

HMS全球生態(tài)先鋒軍

嚴格意義上來講，這是2019年5月美國制裁事件發(fā)生以來，榮耀舉辦的第二次面向全球市場的發(fā)布會。

上一次是2019年5月榮耀20系列在倫敦的發(fā)布會，由于時隔美國制裁事件不到一周，榮耀如何應(yīng)對也引發(fā)了全球媒體和行業(yè)的重點關(guān)注?！兑加^察》清晰地記得現(xiàn)場涌入了超過千家的國際媒體，座無虛席。榮耀總裁趙明在發(fā)布會的開場中稱：“榮耀品牌成立超過五年，無論發(fā)生什么，無論面臨什么樣的困難和挑戰(zhàn)，榮耀要勇敢做自己”。實際上，榮耀20系列如期發(fā)布，本身就表明了榮耀的“硬核”態(tài)度。

不過，如何在海外市場應(yīng)對谷歌GMS服務(wù)“斷供”，仍舊是懸而未決的難題。時隔九個月之后，榮耀在此次在巴塞羅那的發(fā)布會上，面向全球用戶給出了答案：榮耀手機將搭載HMS服務(wù)、華為AppGallery應(yīng)用商店。其中，俄羅斯將成為榮耀V30 Pro海外首銷國家。榮耀9X Pro將在3月面向法國、德國、荷蘭、埃及、沙特阿拉伯、馬來西亞等國家發(fā)售。

可以說，HMS已經(jīng)表現(xiàn)出了強大的生態(tài)張力。截至目前注冊開發(fā)者超過130萬，接入HMS Core的應(yīng)用超過萬款。同時，華為AppGallery應(yīng)用商店經(jīng)過之前九年的長期運營，和Google Play、蘋果AppStore成為全球三大移動應(yīng)用商店。2019年，華為AppGallery應(yīng)用下載量達2100億次。截至2020年1月份，HMS覆蓋全球170多個國家和地區(qū)，全球用戶量超過6億，其中月活用戶達到4億。

而榮耀，則成為HMS生態(tài)拓展的先鋒軍。

榮耀的底氣在哪里？

榮耀經(jīng)過七年的高速成長，如今已成長為全球主要的手機品牌。GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年在中國手機行業(yè)整體大盤下滑近 10% 的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到 13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。而在海外市場，2019年前三季度，在美國制裁的實際影響下，榮耀手機海外出貨量仍舊同比增幅達21%。

品牌力方面，榮耀同樣積累起全球影響力。在中國，根據(jù) IPSOS 中國市場品牌 2019 年底跟蹤數(shù)據(jù)顯示，相比其他品牌，榮耀在科技領(lǐng)先、高品質(zhì)、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領(lǐng)先位置；榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來自于一、二線城市和年輕人群。在海外，榮耀面向年輕用戶的品牌觸達力同樣提升明顯。比如在俄羅斯，榮耀就屢屢占據(jù)市場第一，消費者品牌知名度達84%。

而榮耀突圍最大的利器，無疑是其科技創(chuàng)新和產(chǎn)品實力。背靠華為技術(shù)，長期在5G、芯片、算法等底層技術(shù)投入為榮耀和華為構(gòu)筑起牢固的護城河，讓榮耀可以持續(xù)提供標桿性產(chǎn)品。比如此次海外市場率先搭載HMS生態(tài)機型的榮耀V30 Pro與榮耀9X Pro兩款機型。榮耀V30系列在僅上市半個月，就在雙12斬獲全平臺3000-5000價位段手機銷量冠軍；在過去的2019年8月-11月中，榮耀9X連續(xù)斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺的安卓手機品類累計銷量冠軍。將在中國這種全球競爭最慘烈的市場驗證過的“冠軍”機型放在海外市場銷售，無異于是一場“降維攻擊”。

由此可以看出，榮耀此次決定率先搭載HMS生態(tài)征戰(zhàn)海外市場，絕非是無準備之戰(zhàn)。

但萬事開頭難，HMS生態(tài)初期一定會遇到各種困難與挑戰(zhàn)。趙明在接受媒體專訪時也坦言稱：“海外生態(tài)從開始建設(shè)到真正達到比肩，的確需要一個過程”。趙明稱對此表示，希望用強大的硬件能力，以及與用戶和粉絲的密切溝通，不斷培養(yǎng)海外消費者對于HMS的認知度和好感度。

從更長的時間周期來看，HMS生態(tài)對于榮耀和整個華為來說則充滿利好，甚至是必然選擇。比如一勞永逸地擺脫了應(yīng)用生態(tài)被“卡脖子”的核心問題，可以更加充分的發(fā)揮自身的“軟硬服一體化”優(yōu)勢，為開發(fā)者提供更好的創(chuàng)新服務(wù)支撐能力，共同為用戶提供更好的差異化體驗，以及更好的完成榮耀全場景智慧化生態(tài)布局。

當(dāng)然，這也與榮耀品牌本身的定位與使命直接相關(guān)。作為面向全球年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌，榮耀天生就是華為最新技術(shù)的“試驗田”和優(yōu)選落地平臺。引領(lǐng)整個安卓終端性能變革的GPU Turbo，以及重要的鴻蒙OS，都首先應(yīng)用在榮耀產(chǎn)品。為此榮耀在2019年提出了“銳科技”戰(zhàn)略，目標進一步加強核心科技引領(lǐng)趨勢，打造極具競爭力的產(chǎn)品與品牌，引領(lǐng)年輕人探索科技樂趣。

趙明在今年1月的新年內(nèi)部全員郵件中也強調(diào)稱：“榮耀要起到HMS全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用，發(fā)揮榮耀年輕軍團的優(yōu)勢，與華為品牌攜手打造自研芯片+鴻蒙OS新體系”。

這把“尖刀”從何處殺入，將撕開多大的口子，是今年手機行業(yè)最值得期待的事情之一。

榮耀全場景IoT戰(zhàn)略全球落地

此次發(fā)布會的另外一大重點，是榮耀“1+8+N”智慧全場景IoT戰(zhàn)略全球加速落地。

“1+8+N”中的“1”是核心產(chǎn)品智能手機，“8”則是PC、平板、智慧屏、智能耳機、手表、智能音箱等終端設(shè)備，“N”則是與生態(tài)合作推出的泛IoT產(chǎn)品。

榮耀的智慧全場景戰(zhàn)略，已經(jīng)在國內(nèi)全面落地，發(fā)展迅速。不僅MagicBook系列、智能手表等迅速成為市場爆款，“榮耀輕選”的推出，也大大豐富了消費者的泛IoT智慧產(chǎn)品選擇。

這次發(fā)布會，榮耀向海外發(fā)布了多款智慧產(chǎn)品。最值得關(guān)注的，MagicBook 系列是榮耀首次面向全球用戶發(fā)售的筆記本產(chǎn)品，主打超長續(xù)航能力，并有14和15兩種尺寸可供選擇。全球PC換機市場巨大，2019全年出海規(guī)模接近億臺，同比增長%。在多屏融合與全場景變革趨勢之下，PC的創(chuàng)新空間與市場想象力巨大。公開數(shù)據(jù)顯示，華為與榮耀PC產(chǎn)品2019年全球出貨量同比增幅超過200%，其增幅遠超市場平均水平，尤其受到了年輕用戶的青睞。

原因在于，榮耀將自己的智能手機理念、供應(yīng)鏈與設(shè)計優(yōu)勢都運用于PC產(chǎn)品創(chuàng)新之中，比如此次面向海外市場發(fā)布的MagicBook 系列，采用了三面微邊框的全面屏、機身的CNC切割工藝、隱藏攝像頭、指紋開機解鎖等。

更加重要的是，榮耀的智能產(chǎn)品從設(shè)計之初就是基于“1+8+N”智慧全場景戰(zhàn)略?？梢詾橛脩籼峁┰诩彝蕵?、移動辦公、運動出行等不同場景的主動智慧服務(wù)與無縫聯(lián)接。比如MagicBook，可以跟手機實現(xiàn)文件圖片等一碰傳、可以與手機多屏協(xié)同，可以大大提高辦公效率。

可以預(yù)見，伴隨榮耀“1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略開啟全球落地，越多越多的榮耀智慧終端將會快速進入市場，并與HMS生態(tài)整合，為全球年輕用戶提供區(qū)別于其他品牌與生態(tài)的全新全場景智慧化服務(wù)體驗，以及為年輕用戶打造更多潮流化與智能化的生活方式。

針對國際市場年輕用戶的“潮玩”與“極限運動”愛好，榮耀在發(fā)布會現(xiàn)場特別增加了一個“彩蛋”：5臺榮耀MagicBook 14同時給一輛四輪電動車從零開始充電，可讓電動車行駛距離達5千米，直觀展示了MagicBook超強的電池性能。榮耀MagicWatch 2則與國際冬泳協(xié)會（IISA）合作，讓參賽選手在2020年英國錦標賽的冬泳賽程中佩戴這款手表進行極限運動挑戰(zhàn)。

“1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略是榮耀面向未來十年的核心發(fā)展戰(zhàn)略。趙明在今年1月的新年內(nèi)部全員郵件中曾明確提出榮耀向中國“智慧全場景和IoT第一品牌”的沖鋒目標。

時隔一個月之后的巴塞羅那發(fā)布會，讓業(yè)界看到了榮耀從中國到全球清晰的打法與超強的執(zhí)行力，這是榮耀向智慧全場景沖鋒全球的重要一步，也是榮耀智慧生態(tài)體系發(fā)展的重要里程碑。

榮耀全球市場沖鋒進入全新階段

筆者認為，縱觀榮耀的過去7年發(fā)展，榮耀從一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌發(fā)展到全球化全場景智慧科技品牌，可以主要劃分為三個階段：

第一階段 ，是2013年-2017年，榮耀用了5年時間，在競爭激烈的中國市場完成了從0到1的蛻變，成長為中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌。

第二階段，是2018年-2019年中期，榮耀品牌完成品牌升級，從線上渠道升級為全渠道，同時全面啟動出海戰(zhàn)略，奠定了向“中國第二，全球第四”目標沖擊的深厚基礎(chǔ)。

第三階段，則是2019年中期美國制裁事件之后，我們?nèi)缃窨梢郧逦乜吹綐s耀面向困難與挑戰(zhàn)的直面與毫不退縮的態(tài)度，可以看到榮耀快速調(diào)整戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略升級，比如榮耀全場景IoT戰(zhàn)略的全球開啟，榮耀手機率先搭載HMS生態(tài)并面向國際市場開售，榮耀的海外市場的重點布局，以及榮耀更加貼近全球年輕用戶喜好的的產(chǎn)品設(shè)計與用戶觸達方式等等。

數(shù)據(jù)顯示， 2019年前三季度，在美國制裁的實際影響下，榮耀手機海外出貨量仍舊同比增長了21%，并在俄羅斯、英國、德國、意大利、芬蘭等超過10個國家排名前五。其中，俄羅斯市場榮耀屢屢占據(jù)手機市場第一位，消費者品牌知名度達84%。智能穿戴領(lǐng)域，2019年前三季度，榮耀智能穿戴產(chǎn)品在海外市場同比增長1333%，在俄羅斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等國家排名前五位。

可以說，從現(xiàn)在開始，榮耀全球化浴火重生，進入了全新階段，榮耀的新目標是成為一個面向全球年輕用戶提供智慧全場景產(chǎn)品與服務(wù)的科技品牌，并且依托HMS生態(tài)為年輕用戶提供相比其他品牌更多的差異化服務(wù)與創(chuàng)新體驗。

《壹觀察》認為，榮耀品牌從誕生之日起，就承擔(dān)起了華為拓展互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶市場的“先鋒軍”地位。榮耀今天的市場成績與行業(yè)地位，無一不是經(jīng)過一場場“硬仗”拼來的。這既是基于榮耀依托華為的深厚技術(shù)自信，也是榮耀“笨鳥”精神與“品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”理念的必然選擇。

此次榮耀智慧全場景全球發(fā)布會，意味著榮耀接下來要承擔(dān)沖擊全場景、全球化、全新HMS生態(tài)的三大戰(zhàn)役，每一個都是硬仗。因此，這將是榮耀品牌成立以來最具挑戰(zhàn)的一次新戰(zhàn)略沖鋒，前方是中國科技企業(yè)至今還未踏入的“無人區(qū)”，后方則是巨大技術(shù)變革帶來的變局與不確定性。這場戰(zhàn)役可能會曠日持久，但卻是榮耀再造“榮耀”的一次最佳選擇。